Contrairement à Pepsi, qui a été créé en 1898, et a créé trente-huit dérivés de son Pepsi classique, soit une innovation tous les trois ans environ, on peut penser que cela prouve que même en situation d’oligopole, une ou plusieurs entreprises dominent le marché, et que d’autres doivent rivaliser avec plus de nouveautés pour ne pas sortir du marché.